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企业规模化或将撬动职业装市场升级

近年来,有智库提出,国内企业做大做强的首要因素,便是形成规模化发展,只有规模化发展,才有机会得到更广泛而优质的资源,才会增大抵御风险的能力,才会形成国际范围的品牌竞争力。在规模化发展的过程中,企业越来越追求规范,于是,统一的、能代表企业风范的职业装形象开始浮出水面。


当下,除了金融、电力、能源、通信等传统单位,越来越多的大、中、小型企业在规范着装的问题上也走上了国际化道路。但对于企业来说,如何看待职业装的重要程度?如何选择适合自家企业的职业装?都是需要仔细研究的问题。


职业装是企业的第一张名片


一个成功的企业或品牌,往往更加追求规范与统一。而企业形象最直观的体现,很有可能正是源于员工在着装上给人的第一印象。于是,职业装在企业中的份量越来越重。一套职业装怎样才能称得上成功?职业装最重要的要素又是什么?


功能性?职业识别?美观大方?稳重得体?结实耐用?……诚然,这些都很重要,但最重要的,应当是能够代表专业素质和企业文化,也就是我们常说的:职业装是企业的第一张名片。服务业的职业装,应当便于行动,整体设计轻松简洁,让顾客觉得可以信赖,如沐春风;商务人士的职业装,应当剪裁得宜,高贵大方,且注重细节,体现良好的职业素养。



目前,国内少有企业将职业装的重要性上升到“企业名片”的程度。但事实上,国内企业规模化的终极目的,是要成就企业品牌,建立国际范围的竞争力。而职业装,则是建立知名品牌中不可或缺的一块拼图。


国内职业装市场佳衣难觅


职业装对于企业有着如此重要的作用,但在当下,企业在定制职业装时却面临着国内职业装市场竞争激烈、鱼龙混杂的现状,导致在选择上出现困惑和偏差。很多职业装生产商过分追求“整齐划一”,却忘了每家企业、每个员工的不同,或者盲目降低生产成本,导致了许多资本雄厚、口碑极佳的企业却穿着不得宜、不搭配、不美观,甚至不服帖的职业装。


有业内人士认为,在企业越来越重视职业装的当下,国内商务类职业装有数百亿元的市场容量,职业装设计和生产品牌迎来了一次重大机遇,但是机遇往往伴随着挑战,如何随着市场的发展而发展,并进化为职业装知名品牌,是职业装生产商们所需要考虑的问题。


在这个过程中,买方企业挑剔的眼神将会成为职业装市场升级的最佳动力。


职业装“去职业化”赢得市场


对于中国的职业装市场来说,被称为“制服王国”的日本是一个很好的老师,在日本,职业装不仅在商务活动中穿着,更渗透到了生活中的每一个细节,他们的理念是:让工作中的人露出笑容。国际著名设计师Nanette Lepore也曾说:“有时候我觉得我没有让职业装在时尚方面更进一步是个缺憾。”这句话可以在一定程度上预示着职业装的未来:不仅具备功能性和职业标示,更会呈现出由设计师主导的时尚美观和个性化。


国内知名职业装品牌KVLIN一直将职业装的“整体性”和“个性化”融合得非常好:KVLIN建立了广泛的服务网点,对于每一家客户,均采取个性化设计和定制服务,且量身定做,保证企业的完整性和独特性,亦保证了每一位员工穿上合体、美观的职业装。


KVLIN认为:“千篇一律的职业装早已不符合市场需求。比如西装款,老旧的宽肩、肥袖、松腰,以及黑白灰的单调色彩组合,正在逐渐被办公室人群淘汰。取而代之的是更显身材的修身设计,在版型、细节等方面要符合现代职场的干练形象,使职业装在为企业形象加分的同时,也能在员工群中受到欢迎。”



(图注:KVLIN在质量和时尚两方面均很过硬)

随着企业的规模化发展,职业装也面临着挑战与转型。业内人士表示:“新的市场环境下,成功的职业装产品,不仅将成为企业的最佳名片,也将是员工在工作中,乃至生活中的理想着装。”

 

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