企业规模化或将撬动职业装市场升级

近年来，有智库提出，国内企业做大做强的首要因素，便是形成规模化发展，只有规模化发展，才有机会得到更广泛而优质的资源，才会增大抵御风险的能力，才会形成国际范围的品牌竞争力。在规模化发展的过程中，企业越来越追求规范，于是，统一的、能代表企业风范的职业装形象开始浮出水面。

当下，除了金融、电力、能源、通信等传统单位，越来越多的大、中、小型企业在规范着装的问题上也走上了国际化道路。但对于企业来说，如何看待职业装的重要程度？如何选择适合自家企业的职业装？都是需要仔细研究的问题。

职业装是企业的第一张名片

一个成功的企业或品牌，往往更加追求规范与统一。而企业形象直观的体现，有可能正是源于员工在着装上给人的第一印象。于是，职业装在企业中的份量越来越重。一套职业装怎样才能称得上成功？职业装重要的要素又是什么？

功能性？职业识别？美观大方？稳重得体？结实耐用？……诚然，这些都重要，但重要的，应当是能够代表专业素质和企业文化，也就是我们常说的：职业装是企业的第一张名片。服务业的职业装，应当便于行动，整体设计轻松简洁，让顾客觉得可以信赖，如沐春风；商务人士的职业装，应当剪裁得宜，高贵大方，且注重细节，体现良好的职业素养。

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目前，国内少有企业将职业装的重要性上升到“企业名片”的程度。但事实上，国内企业规模化的终极目的，是要成就企业品牌，建立国际范围的竞争力。而职业装，则是建立知名品牌中不可或缺的一块拼图。

国内职业装市场佳衣难觅

职业装对于企业有着如此重要的作用，但在当下，企业在定制职业装时却面临着国内职业装市场竞争激烈、鱼龙混杂的现状，导致在选择上出现困惑和偏差。多职业装生产商过分追求“整齐划一”，却忘了每家企业、每个员工的不同，或者盲目降低生产成本，导致了许多资本雄厚、口碑极佳的企业却穿着不得宜、不搭配、不美观，甚至不服帖的职业装。

有业内人士认为，在企业越来越重视职业装的当下，国内商务类职业装有数百亿元的市场容量，职业装设计和生产品牌迎来了一次重大机遇，但是机遇往往伴随着挑战，如何随着市场的发展而发展，并进化为职业装知名品牌，是职业装生产商们所需要考虑的问题。

在这个过程中，买方企业挑剔的眼神将会成为职业装市场升级的佳动力。

职业装“去职业化”赢得市场

对于中国的职业装市场来说，被称为“制服王国”的日本是一个好的老师，在日本，职业装不仅在商务活动中穿着，更渗透到了生活中的每一个细节，他们的理念是：让工作中的人露出笑容。国际著名设计师Nanette Lepore也曾说：“有时候我觉得我没有让职业装在时尚方面更进一步是个缺憾。”这句话可以在一定程度上预示着职业装的未来：不仅具备功能性和职业标示，更会呈现出由设计师主导的时尚美观和个性化。

国内知名职业装品牌KVLIN一直将职业装的“整体性”和“个性化”融合得非常好：KVLIN建立了广泛的服务网点，对于每一家客户，均采取个性化设计和定制服务，且量身定做，保证企业的完整性和独特性，亦保证了每一位员工穿上合体、美观的职业装。

KVLIN认为：“千篇一律的职业装早已不符合市场需求。比如西装款，老旧的宽肩、肥袖、松腰，以及黑白灰的单调色彩组合，正在逐渐被办公室人群淘汰。取而代之的是更显身材的修身设计，在版型、细节等方面要符合现代职场的干练形象，使职业装在为企业形象加分的同时，也能在员工群中受到欢迎。”

（图注：KVLIN在质量和时尚两方面均过硬）

随着企业的规模化发展，职业装也面临着挑战与转型。业内人士表示：“新的市场环境下，成功的职业装产品，不仅将成为企业的佳名片，也将是员工在工作中，乃至生活中的理想着装。”